Google Ads'te teklif stratejisi
Google Ads, çeşitli teklif stratejileri sunar:
- Manuel Tıklama Başına Maliyet (CPC) Teklifleri: Bu stratejiyle, her tıklama için ne kadar ödemek istediğinizi manuel olarak belirlersiniz. Özellikle belirli anahtar kelimelerin veya yerleşimlerin değerini bilen ve bütçelerini kontrol altında tutmak isteyen reklamverenler için idealdir.
- Otomatik CPC: Google, reklamınızın tıklanma olasılığını artırmak için otomatik olarak tekliflerinizi ayarlar, ancak belirlediğiniz günlük bütçeyi aşmaz.
- Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (ECPC): Bu, manuel CPC’nin bir varyasyonudur. Google, dönüşüm olasılığının yüksek olduğunu düşündüğü tıklamalar için teklifi otomatik olarak yükseltebilir.
- Dönüşüm Başına Maliyet (CPA) Hedefleme: Bu strateji, belirli bir dönüşüm maliyeti hedefine ulaşmayı amaçlar. Google Ads, dönüşüm oranınızı en üst düzeye çıkarmak için tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar.
- Dönüşüm Değeri Üzerinden ROAS Hedefleme: Bu strateji, reklam harcamalarınızdan elde edilen toplam gelirin belirli bir yüzdesi olarak dönüşüm değerini hedefler.
- Görüntüleme Başına Bin (CPM) Teklifleri: Bu teklif stratejisi genellikle marka bilinirliğini artırmak amacıyla kullanılır ve genellikle Görüntülü Reklam Ağı’nda kullanılır.
- Görüntüleme Hedefli CPM: Google, belirlediğiniz ortalama CPM’ye ulaşmak için tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar.
- Maksimum Etkileşim Teklifleri: Bu, bir kullanıcının reklamınızla etkileşimde bulunmasını (örneğin, videoyu izlemesi) hedefleyen bir teklif stratejisi türüdür.
- Maksimum Tıklama Teklifleri: Bu strateji, belirli bir bütçe ile mümkün olan en fazla tıklamayı elde etmeyi hedefler.
Strateji seçerken, hedeflerinizi ve kampanyanızın amacını göz önünde bulundurmalısınız. Örneğin, marka farkındalığınızı artırmak istiyorsanız, CPM temelli bir teklif stratejisi uygun olabilir. Ancak satış veya başka bir tür dönüşüm elde etmek istiyorsanız, CPA veya ROAS gibi dönüşüm odaklı bir strateji daha uygun olacaktır.
Google Ads'te teklif stratejisi nasıl belirlenir?
1. Kampanya Hedeflerinizi Belirleyin: İlk adım, kampanyanızın amacını tanımlamaktır. Marka bilinirliği mi artırmak istiyorsunuz, yoksa satışları mı artırmak? Belirlediğiniz hedeflere bağlı olarak farklı teklif stratejileri daha uygun olacaktır.
2. Bütçenizi Göz Önünde Bulundurun: Teklif stratejisi, kullanılabilir bütçenize bağlı olarak değişiklik gösterebilir. Özellikle sınırlı bir bütçeye sahipseniz, maksimum tıklama teklif stratejisi gibi bütçe dostu bir yaklaşımı tercih edebilirsiniz.
3. Performans Verilerinizi İnceleyin: Mevcut veya geçmiş kampanyalarınızın performans verilerini analiz edin. Hangi anahtar kelimelerin en iyi performansı gösterdiğini, hangi reklamların en yüksek dönüşüm oranına sahip olduğunu belirleyin. Bu bilgiler, hangi teklif stratejisinin en uygun olacağını belirlemenize yardımcı olabilir.
4. Dönüşüm Takibi: Dönüşümlerinizi doğru bir şekilde takip ettiğinizden emin olun. Dönüşüm başına maliyet (CPA) veya dönüşüm değeri üzerinden ROAS gibi dönüşüm odaklı bir teklif stratejisi kullanmayı planlıyorsanız, dönüşüm takibinizin doğru çalıştığından emin olmalısınız.
5. Teklif Otomasyon Araçlarından Yararlanın: Google Ads, performansınızı optimize etmek için otomatik teklif stratejileri sunar. Örneğin, hedef CPA, belirlediğiniz bir dönüşüm başına maliyeti elde etmek için otomatik teklifleri ayarlar.
6. Esnek Olun ve Test Edin: Her işletme ve sektör farklıdır. En uygun teklif stratejisini bulmak için farklı stratejileri test edin ve performansları üzerinden değerlendirme yapın. Başlangıçta belirlediğiniz strateji her zaman en iyisi olmayabilir, bu yüzden sürekli optimize etmeye hazır olun.
7. Rakip Analizi Yapın: Rakiplerinizin ne tür teklif stratejileri kullandığına dair bir fikir edinmek için sektör araştırmaları yapın. Rakip analizi, kendi teklif stratejilerinizi daha etkili bir şekilde belirlemenize yardımcı olabilir.
8. Sektör Trendlerini Takip Edin: Reklam maliyetlerinin sektörel trendleri, teklif stratejisinin belirlenmesinde önemli bir rol oynayabilir. Örneğin, belirli dönemlerde (Black Friday, tatil sezonu gibi) reklam maliyetlerinin artabileceğini göz önünde bulundurarak teklif stratejilerinizi buna göre ayarlayabilirsiniz.
Sonuç olarak, teklif stratejisi belirlerken hedeflerinizi, bütçenizi ve mevcut verilerinizi göz önünde bulundurarak kapsamlı bir değerlendirme yapmalısınız. Ayrıca, sürekli test yapmak ve optimize etmek, Google Ads kampanyalarınızın başarısını artırmanın anahtarıdır.
Google Ads'te teklif stratejisinde nelere dikkat edilmelidir?
1. Kampanya Hedeflerini Anlama: Hangi sonuçları elde etmek istediğinizi tam olarak belirleyin. Daha fazla trafik mi, yoksa belirli bir dönüşüm maliyeti mi? Bu, hangi teklif stratejisini seçmeniz gerektiğini belirleyecektir.
2. Bütçe ve Maliyet Bilincinde Olun: Tekliflerinizi belirlerken genel reklam bütçenizi aşmamak için dikkatli olun. Ayrıca, dönüşüm başına ne kadar harcamanız gerektiğini bilin.
3.Dönüşüm Takibini Kurma: Dönüşüm takibini doğru bir şekilde kurduğunuzdan emin olun. Bu, hangi anahtar kelimelerin ve reklamların en iyi performansı gösterdiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.
4. Teklif Ayarlamalarını Kullanma: Belirli cihazlar, lokasyonlar veya zaman dilimleri için teklif ayarlamaları yaparak kampanyanızı optimize edebilirsiniz.
5. Otomasyon ve Manuel Teklifler Arasında Dengede Kalma: Otomatik teklif stratejileri, belirli hedeflere ulaşmak için kullanışlıdır, ancak bazen manuel kontrolün daha uygun olduğu durumlar da olabilir.
6. Kalite Puanını Göz Önünde Bulundurma: Yüksek kalite puanları, daha düşük maliyetlerle daha iyi reklam konumları elde etmenizi sağlar. Bu nedenle, anahtar kelimelerinizin ve reklamlarınızın kalitesini sürekli olarak optimize edin.
7. Rakip Analizi: Rakiplerinizin tekliflerini ve stratejilerini analiz ederek kendi teklif stratejinizi daha bilinçli bir şekilde ayarlayabilirsiniz.
8. Sektör Trendleri ve Sezonalite: Reklam maliyetlerinin yılın belirli dönemlerinde değişebileceğini unutmayın. Örneğin, tatil sezonunda reklam maliyetlerinde artış olabilir.
9. Test ve Değerlendirme: Farklı teklif stratejilerini test edin ve hangisinin sizin için en iyi çalıştığını belirleyin. Performansı düzenli olarak değerlendirin ve gerektiğinde ayarlamalar yapın.
10. Eğitim ve Güncellemeleri Takip Etme: Google Ads platformu sürekli olarak güncelleniyor ve yeni özellikler ekleniyor. Bu nedenle, platformdaki değişiklikleri ve en iyi uygulamaları takip edin.
Son olarak, Google Ads teklif stratejileri, sürekli öğrenme ve adaptasyon gerektirir. İyi bir strateji, sadece doğru seçimleri yapmakla kalmaz, aynı zamanda bu seçimleri düzenli olarak değerlendirip gerektiğinde ayarlamalar yapmayı da içerir.
Yazı Yayın Tarihi : 09.10.2023
