Google Ads'te Dönüşüm Takibi Nedir?
Dönüşüm takibi, şunları içerebilir:
2. Telefon Dönüşümleri: Reklamlarınıza veya web sitenize tıkladıktan sonra bir kullanıcının sizinle telefon üzerinden iletişime geçmesi.
3. Uygulama Dönüşümleri: Reklamınıza tıkladıktan sonra bir kullanıcının uygulamanızı indirmesi veya uygulama içinde belirli bir eylemde bulunması.
4. Mağaza Ziyaret Dönüşümleri: Reklamlarınıza tıkladıktan sonra fiziksel bir mağaza veya yerinizi ziyaret eden kullanıcıların sayısını ölçme.
Dönüşüm takibinin avantajları şunlardır:
– ROI’yi Ölçme: Hangi reklamların dönüşüm elde ettiğini ve hangi reklamların en yüksek getiriyi sağladığını görebilirsiniz.
– Reklam Stratejisini Optimize Etme: Hangi anahtar kelimelerin, reklam metinlerinin ve hedefleme seçeneklerinin en iyi sonuçları verdiğini görerek kampanyalarınızı daha etkili hale getirebilirsiniz.
– Daha Akıllı Bütçe Harcamaları: Dönüşüm elde etmeyen reklam gruplarını ve anahtar kelimeleri belirleyerek bütçenizi daha etkili şekillerde kullanabilirsiniz.
Kısacası, Google Ads’te dönüşüm takibi, reklam yatırımlarınızın gerçek dünya sonuçlarıyla nasıl bağlantılı olduğunu anlamanızı sağlar, böylece daha bilinçli ve etkili reklam stratejileri geliştirebilirsiniz.
Google Ads'te Dönüşüm Nasıl Kurulur?
1. Google Ads Hesabınıza Giriş Yapın:
– Hesabınıza giriş yapın ve üst menüden “Araçlar & Ayarlar”ı seçin.
– “Ölçüm” kısmından “Dönüşümler”i seçin.
2. Yeni Dönüşüm Eylemi Oluşturun:
– “+ Dönüşüm” butonuna tıklayarak yeni bir dönüşüm eylemi oluşturun.
3. Dönüşüm Kaynağını Seçin:
– Web sitesi, telefon aramaları, uygulama indirmeleri veya içindeki eylemler, mağaza ziyaretleri gibi dönüşüm türlerinden birini seçin.
4. Dönüşüm Eylemi Ayarlarını Belirleyin:
– Eyleme bir isim verin.
– Dönüşüm kategorisi (örn. satın alma, kayıt olma) seçin.
– Dönüşüm değerini belirleyin (eğer belirli bir ekonomik değeri varsa).
– Dönüşüm penceresi (örn. bir reklam tıklamasından sonra kaç gün içinde dönüşümün gerçekleşeceği) belirleyin.
– Dönüşümün hangi etkileşimlerle (sadece birinci etkileşim veya son etkileşim gibi) ilişkilendirileceğini seçin.
– Dönüşüm sayısını belirleyin. (Bir kullanıcı birden fazla kez dönüşüm gerçekleştirirse, bunu tek bir dönüşüm olarak mı yoksa birden fazla dönüşüm olarak mı saymak istediğinize karar verin.)
5. Dönüşüm Takip Kodunu Alın ve Web Sitenize Ekleyin:
– Google, dönüşüm izlemesi için bir kod (etiket) oluşturur. Bu kodu, dönüşümün gerçekleştiği sayfada (örn. teşekkür sayfası) kullanmanız gerekir. Eğer bir web geliştiriciniz varsa, bu kodu onunla paylaşabilirsiniz.
6. Dönüşüm İzlemenin Aktif Olduğunu Doğrulayın:
– Dönüşüm izlemenin doğru bir şekilde çalışıp çalışmadığını kontrol etmek için birkaç dönüşüm gerçekleştirdikten sonra Google Ads hesabınızdaki dönüşüm sayılarına göz atın.
Bu adımlar, temel bir web sitesi dönüşüm izlemesini kurmak için gereklidir. Telefon aramaları, uygulama dönüşümleri veya diğer özel dönüşüm türleri için ek adımlar ve ayarlar gerekebilir.
Dönüşüm Takibi Neden Önemlidir?
1. Yatırımın Getirisini (ROI) Ölçme: Dönüşüm takibi, reklam harcamalarınızın ne kadarının gerçekten istediğiniz sonuçlara (örn. satış, kayıt, form doldurma) yol açtığını anlamanızı sağlar. Bu, reklam bütçenizin etkinliğini doğru bir şekilde değerlendirmeniz için kritiktir.
2. Reklam Etkinliğini Anlama: Hangi reklam kampanyalarının, anahtar kelimelerin ve reklam metinlerinin en iyi performansı gösterdiğini bilmek, kaynakları en verimli şekilde nasıl tahsis edeceğinizi belirlemenize yardımcı olur.
3. Optimizasyon İçin Fırsatlar: Dönüşüm verileri, kampanyalarınızı, reklam gruplarınızı ve anahtar kelimelerinizi daha etkili hale getirebilmek için nerede değişiklik yapmanız gerektiğine dair ipuçları sunar.
4. Hedef Kitle Anlayışı: Dönüşüm takibi, hangi demografik grupların veya coğrafi bölgelerin en yüksek dönüşüm oranına sahip olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir, böylece hedefleme stratejilerinizi buna göre ayarlayabilirsiniz.
5. Dijital ve Fiziksel Dünya Arasındaki Köprüyü Kurma: Dönüşüm takibi, çevrimiçi reklamcılığın fiziksel mağaza ziyaretleri gibi gerçek dünya eylemlerine nasıl bir etkisi olduğunu ölçmenizi sağlar.
6. Reklam Harcamalarını Optimize Etme: Hangi reklamların dönüşüm getirmediğini bilmek, bütçenizi daha etkili hale getirmeniz için kritiktir. Düşük performans gösteren kampanyaları durdurarak veya bütçelerini azaltarak, kaynakları daha yüksek performanslı alanlara yönlendirebilirsiniz.
7. Daha İyi Teklif Stratejileri Oluşturma: Dönüşüm verileri, teklif stratejilerinizi dönüşüm oranlarına ve maliyetine göre ayarlamanıza yardımcı olabilir.
Kısacası, dönüşüm takibi, reklamcılık stratejilerinizi ve bütçenizi daha bilinçli, ölçülebilir ve etkili bir şekilde yönetmenizi sağlar. Bu nedenle, dönüşüm takibi, dijital reklam kampanyalarının başarısını değerlendirmede ve optimize etmede kritik bir araçtır.
E-ticarette Dönüşüm Takibi Nasıl Yapılır?
1. Analitik Araçlarını Kurma: Öncelikle, sitenize Google Analytics, Yandex Metrica veya benzeri bir analitik aracını entegre edin. Bu araçlar, sitenize gelen ziyaretçilerin davranışlarını izlemenizi sağlar.
2. E-Ticaret İzleme Özelliğini Etkinleştirme: Google Analytics’te, “Yönetici” sekmesine gidin, “Görünüm Ayarları”ndan “E-Ticaret Ayarları”nı seçin ve “E-Ticaret İzlemesi”ni “AÇIK” konumuna getirin.
3. Dönüşüm Hedeflerini Belirleme: Satın alma işlemleri dışında, kullanıcıların form doldurması, ürün değerlendirmesi yapması gibi diğer dönüşümleri de hedef olarak belirleyebilirsiniz.
4. Reklam Ağlarıyla Entegrasyon: Google Ads, Facebook Ads gibi platformlarda reklam yapıyorsanız, bu platformların dönüşüm takip kodlarını sitenize ekleyerek reklam kampanyalarınızın dönüşüm oranlarını izleyin.
5. Değerli Eylemleri İzleme: Sepete ekleme, favorilere ekleme, üye olma gibi eylemleri izlemek için dönüşüm hedefleri oluşturabilirsiniz. Bu, kullanıcıların satın alma sürecinde hangi aşamada olduklarını belirlemenize yardımcı olacaktır.
6. Satın Alma Değerini Takip Etme: Müşterilerin ne kadar harcadığını bilmek, reklam harcamalarınızın geri dönüşünü (ROI) anlamanıza yardımcı olur. Bu, özellikle hangi ürünlerin veya kategorilerin en karlı olduğunu belirlemek için önemlidir.
7. Satış Hunisi Oluşturma: Google Analytics’te, satış hunisini izlemek için hedef hunileri oluşturabilirsiniz. Bu, müşterilerin satın alma sürecinde hangi aşamalardan geçtiklerini ve hangi aşamada terk ettiklerini gösterir.
8. Dönüşüm Yollarını İzleme: Dönüşüm yollarını analiz ederek, kullanıcıların dönüşüm elde etmeden önce kaç temas noktasıyla etkileşimde bulunduğunu anlayabilirsiniz. Bu, çok kanallı pazarlama stratejileri için önemlidir.
9. Dönüşüm Takip Araçları Kullanma: Hotjar, Crazy Egg gibi araçlar, kullanıcıların sitenizde nasıl gezindiğini izlemenizi sağlar. Bu, dönüşüm huninizdeki sorunları tespit etmenize yardımcı olabilir.
10. Verileri Düzenli Olarak İnceleme: Dönüşüm verilerinizi düzenli olarak gözden geçirerek, hangi stratejilerin işe yaradığını ve hangi alanların iyileştirilmesi gerektiğini belirleyin.
Dönüşüm takibi, e-ticaret siteleri için kritik öneme sahip olduğundan, doğru kurulum ve analiz için gerektiğinde uzman bir yardım almayı düşünmelisiniz.
Yazı Yayın Tarihi : 12.10.2023
