Google Ads'te Gösterim Oranı Nedir?
Örneğin, gösterim oranınız %75 ise, reklamınızın mümkün olan gösterimlerin yüzde 75’inde gösterildiği anlamına gelir ve yüzde 25’inde gösterilmediği anlamına gelir.
Gösterim oranını hesaplama formülü şöyledir:
Gösterim oranı : ( Reklam gösterimleri / Toplam mümkün gösterim ) x 100
Bu metrik, reklamınızın belirlediğiniz anahtar kelimeler için ne kadar sık gösterildiğini anlamanıza yardımcı olur. Eğer gösterim oranınız düşükse, bu reklamınızın birçok potansiyel gösterimi kaçırdığı anlamına gelir. Bu, bütçenizin yetersiz olmasından, tekliflerinizin düşük olmasından veya kalite skorunuzun düşük olmasından kaynaklanıyor olabilir.
Gösterim oranınızı izlemek, kampanyanızın genel sağlığını ve rekabetteki durumunu değerlendirmek için önemlidir. Eğer gösterim oranınızı artırmak istiyorsanız, bütçenizi artırabilir, tekliflerinizi yükseltebilir veya reklam kalitenizi iyileştirebilirsiniz.
Gösterim Oranı Nasıl Arttırılır?
- Bütçeyi Gözden Geçirin: Eğer günlük bütçeniz tükeniyorsa, gösterim oranınız otomatik olarak düşer. Daha fazla gösterim elde etmek için bütçenizi artırmanız gerekebilir.
- Teklifleri Optimize Edin: Teklifleriniz, rekabetçi olmayan anahtar kelimelerde düşük olabilir. Bu anahtar kelimelerdeki tekliflerinizi artırarak daha fazla gösterim elde edebilirsiniz.
- Kalite Skorunu İyileştirin: Kalite skoru, reklam metni, anahtar kelime ve hedef sayfası relevansı dikkate alınarak belirlenen bir metriktir. Kalite skorunuzu artırarak gösterim oranınızı da artırabilirsiniz.
- Hedefleme Ayarlarını Gözden Geçirin: Hedeflediğiniz bölgeler, cihazlar veya zaman dilimleri sınırlayıcı olabilir. Hedeflemelerinizi genişleterek veya optimize ederek daha fazla gösterim elde edebilirsiniz.
- Reklam Uzantılarını Kullanın: Reklam uzantıları, reklamlarınıza ek bilgiler eklemenizi sağlar ve tıklama oranını artırabilir. Bu, gösterim oranınızın da artmasına yardımcı olabilir.
- Negatif Anahtar Kelimeleri Kullanın: İlgisiz sorgularda gösterim almak, tıklama oranınızı düşürebilir ve gösterim oranınıza olumsuz etki edebilir. Negatif anahtar kelimeleri kullanarak bu tür sorgularda reklamınızın gösterilmesini engelleyebilirsiniz.
- Reklam Metinlerini Optimize Edin: Reklam metinlerinizin alakalı ve ikna edici olması, tıklama oranınızı artırabilir ve dolayısıyla gösterim oranınıza da olumlu etki edebilir.
- Daha Geniş Anahtar Kelimeler Kullanın: Özellikle geniş eşleşme anahtar kelimeler kullanarak daha fazla arama sorgusu için uygun hale gelebilirsiniz. Ancak, bu yaklaşımın kontrolü zor olabileceğini ve geniş eşleşme kelimelerin ilgisiz sorgularda da gösterilebileceğini unutmayın.
- Reklam Programları ve Zamanlamalarını Gözden Geçirin: Reklamlarınızın hangi saatlerde veya günlerde gösterildiğini kontrol ederek, daha fazla gösterim elde edebilirsiniz.
- Rekabeti Analiz Edin: Rekabetçi analiz araçlarıyla anahtar kelimelerinizdeki rekabeti inceleyin. Bu, hangi anahtar kelimelerde daha agresif tekliflerde bulunmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir.
Bu adımları takip ederek gösterim oranınızı artırabilirsiniz. Ancak, yüksek gösterim oranının her zaman daha fazla dönüşüm anlamına gelmediğini unutmamanız önemlidir. Gösterim oranınızı artırırken aynı zamanda tıklama oranınızı ve dönüşüm oranınızı da göz önünde bulundurmalısınız.
Gösterim Oranında Nelere Dikkat Etmeliyiz?
- Reklamın Relevansı: Reklamınızın içeriği, anahtar kelimelerinizle ne kadar alakalı? Relevans, kalite skorunuzu doğrudan etkiler ve bu da gösterim oranınızı etkileyebilir.
- Bütçe Kısıtlamaları: Eğer günlük bütçeniz sık sık tükeniyorsa, reklamınızın gösterim sayısında sınırlamalar yaşanabilir. Bütçenizi gözden geçirin ve gerekiyorsa artırın.
- Teklif Miktarı: Reklamınızın teklif edilen anahtar kelimeler için yeterince rekabetçi olup olmadığını kontrol edin. Düşük teklifler, gösterim oranınızı düşürebilir.
- Kalite Skoru: Kalite skoru, reklam metni, anahtar kelime ve hedef sayfası relevansı gibi faktörlere dayanarak belirlenir. Daha yüksek bir kalite skoru, daha yüksek bir gösterim oranına katkıda bulunabilir.
- Hedefleme Ayarları: Belirlediğiniz hedef kitle, cihazlar, lokasyonlar veya zaman dilimleri gösterim oranınızı sınırlıyor olabilir. Hedeflemeleri optimize ederek gösterim oranını artırabilirsiniz.
- Anahtar Kelime Eşleşme Türleri: Geniş, kelime grubu, tam eşleşme gibi anahtar kelime eşleşme türlerini doğru kullanmak, gösterim oranını etkileyebilir.
- Negatif Anahtar Kelimeler: Negatif anahtar kelimeler, reklamınızın gösterilmediği arama terimlerini belirtir. Bu terimleri doğru bir şekilde belirleyerek gereksiz gösterimleri engelleyebilirsiniz.
- Rekabet Analizi: Hangi anahtar kelimelerin yoğun rekabete sahip olduğunu belirlemek, gösterim oranınızı etkileyebilir. Bu anahtar kelimeler için tekliflerinizi veya stratejilerinizi gözden geçirmeniz gerekebilir.
- Reklam Pozisyonu: Gösterim oranı yüksek olsa da, reklamınızın arama sonuçlarında hangi pozisyonda gösterildiği de önemlidir. Üst pozisyonlar genellikle daha yüksek tıklama oranlarına sahiptir.
- Reklam Uzantıları: Reklam uzantıları, reklamınıza ek bilgiler eklemenizi sağlar. Uzantıları kullanarak gösterim oranınızı ve tıklama oranınızı artırabilirsiniz.
Google Ads’te gösterim oranını değerlendirirken ve optimize ederken bu faktörlere dikkat etmek, reklam kampanyalarınızın başarısını artırmanıza yardımcı olabilir. Ancak, gösterim oranını tek başına bir başarı metriği olarak değerlendirmek yerine, diğer metriklerle (tıklama oranı, dönüşüm oranı vb.) birlikte değerlendirmeniz daha faydalı olacaktır.
Yazı Yayın Tarihi : 19.10.2023
