Google Ads'te Remarketing
Remarketing'in Temel Faydaları:
- Tekrar Etkileşim: Ziyaretçiler genellikle ilk ziyaretlerinde satın alma işlemi yapmazlar. Remarketing, bu kullanıcıları yeniden hedefleyerek satın alma sürecini tamamlamaları için teşvik eder.
- Marka Bilinirliği: Sürekli olarak hedef kitleye markanızı hatırlatmak, marka bilinirliğini ve güvenilirliğini artırır.
- Daha Yüksek Dönüşüm Oranları: Remarketing kampanyaları, genellikle standart reklam kampanyalarına göre daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir, çünkü zaten markanızla ilgilenmiş olan kullanıcılara odaklanır.
Google Ads'de Remarketing Nasıl Çalışır?
- Remarketing Etiketinin Eklenmesi: Web sitenize veya uygulamanıza Google Ads tarafından sağlanan özel bir remarketing etiketi (genellikle bir kod parçası) eklenir. Bu etiket, sitenizi ziyaret eden kullanıcılara anonim olarak tanımlama bilgisi ekler.
- Remarketing Listeleri Oluşturma: Bu tanımlama bilgilerini kullanarak, belirli sayfaları ziyaret edenler, belirli bir ürünü görüntüleyenler veya sepete ürün ekleyip satın almayanlar gibi farklı kullanıcı segmentleri için remarketing listeleri oluşturabilirsiniz.
- Özelleştirilmiş Reklam Kampanyaları: Oluşturduğunuz remarketing listelerine özgü reklam kampanyaları hazırlayabilir ve bu kullanıcılara özelleştirilmiş mesajlar gönderebilirsiniz.
- Reklamın Gösterimi: Bu listelerdeki kullanıcılar, Google’ın Reklam Ağı’ndaki bir sitede veya YouTube’da gezinirken reklamlarınızı görebilir.
Remarketing, kullanıcının satın alma döngüsü boyunca onunla yeniden etkileşim kurmanıza yardımcı olan güçlü bir araçtır. Fakat dikkat edilmesi gereken en önemli konu, kullanıcıları rahatsız edici bir şekilde bombardıman altına almamaktır. Bu nedenle sıklık ayarlarına dikkat edilmeli ve kullanıcılara aynı reklamı sürekli göstermekten kaçınılmalıdır.
Google Ads'te Remarketing Nasıl Oluşturulur?
- Google Ads Hesabınıza Giriş Yapın
– Google Ads hesabınıza giriş yapın.
– Sol menüde “Araçlar ve Ayarlar” kısmına tıklayın.
- Remarketing Etiketinizi Alın
– “Araçlar ve Ayarlar” menüsünden “Kitle Yöneticisi” seçeneğine gidin.
– “Kitle kaynakları” sekmesine tıklayın ve web siteniz için remarketing etiketini alın.
– Bu etiketi web sitenizin tüm sayfalarının `<head>` veya `<body>` bölümüne ekleyin.
- Kitle Listesi Oluşturma
– “Kitle Yöneticisi” altında “Kitle Listeleri” sekmesine gidin.
– “+ Kitle” butonuna tıklayarak yeni bir kitle listesi oluşturun.
– Listeyi oluştururken, hangi ziyaretçileri hedeflemek istediğinizi seçin (örneğin, belirli bir sayfayı ziyaret edenler, sepete ürün ekleyip satın almayanlar vb.).
- Yeni bir Remarketing Kampanyası Başlatma
– Sol menüde “Kampanyalar” sekmesine gidin.
– “+ Yeni Kampanya” butonuna tıklayın ve kampanya tipi olarak “Görüntülü Reklam Ağı” veya “Alışveriş” kampanyası seçin (amaçlarınıza bağlı olarak).
– Kampanyanızın ayarlarını yapılandırın (bütçe, dil, konum vb.).
– “Hedeflemeler” bölümünde, az önce oluşturduğunuz remarketing kitle listesini seçin.
- Reklam Gruplarını ve Reklamları Oluşturma
– Kampanyanıza özgü reklam grupları oluşturun.
– Her reklam grubu için özelleştirilmiş reklam metinleri ve görseller hazırlayın. Özellikle daha önce web sitenizi ziyaret etmiş kullanıcıları etkilemek için özgün ve çekici içerikler oluşturun.
- Kampanyanızı Yayına Alma
– Tüm ayarları tamamladıktan sonra kampanyanızı yayına alabilirsiniz.
Remarketing kampanyalarınızı oluşturduktan sonra, performansını düzenli olarak izleyerek gerekli optimizasyonları yapmalısınız. Özellikle hedeflediğiniz kitle, reklam metinleri ve görseller üzerinde farklı A/B testleri yaparak en yüksek dönüşüm oranını elde etmeye çalışabilirsiniz.
Google Ads Remarketingde Nelere Dikkat Edilmeli?
- Doğru Kitleyi Hedefleyin: Tüm ziyaretçilere aynı reklamı göstermek yerine, web sitenizdeki farklı davranışlarına göre segmentlere ayırın. Örneğin, sepete ürün ekleyip satın almayanlar farklı bir kitle listesinde olmalıdır.
- Frekans Sınırlamalarını Ayarlayın: Aynı kullanıcıya çok sık reklam göstermek, marka imajınıza zarar verebilir. Bu nedenle reklam frekansını ayarlamalısınız.
- Özelleştirilmiş Reklam Metinleri ve Görseller Kullanın: Kullanıcıların daha önce web sitenizde gördüğü veya ilgilendiği ürünleri veya içerikleri hedefleyen özelleştirilmiş reklamlar oluşturun.
- Dönüşüm İzleme: Remarketing kampanyalarınızın performansını doğru bir şekilde ölçmek için dönüşüm izleme kodunu web sitenize eklediğinizden emin olun.
- Geniş Kapsamlı Kitleleri Test Edin: Farklı kitle segmentleri oluşturarak hangi segmentin daha yüksek dönüşüm oranına sahip olduğunu test edin.
- Güncellemeleri İzleyin: Google Ads platformunda zaman zaman değişiklikler ve güncellemeler olabilir. Bu nedenle kampanyalarınızı düzenli olarak gözden geçirin ve yeni özellikleri veya değişiklikleri takip edin.
- Reklam Uzantılarından Yararlanın: Reklam uzantıları, reklamlarınıza ekstra bilgiler eklemenizi sağlar ve tıklama oranını artırabilir.
- Negatif Kitle Listesi Oluşturma: Örneğin, bir ürünü veya hizmeti zaten satın almış kullanıcılara tekrar aynı reklamı göstermek istemiyorsanız, bu kullanıcıları negatif kitle listesine ekleyebilirsiniz.
- Reklam Konumlarına Dikkat: Hangi web sitelerinde ve uygulamalarda reklamlarınızın gösterildiğini kontrol edin. Eğer dönüşüm oranı düşük ve harcamalar yüksek olan konumlar varsa, bu konumlarda reklam gösterimini durdurmayı düşünebilirsiniz.
- Bütçenizi Gözden Geçirin: Reklam bütçenizi düzenli olarak gözden geçirin ve yüksek performanslı kitlelere daha fazla bütçe ayırarak, yatırım getirisini (ROI) optimize edin.
Remarketing, potansiyel müşterilere yeniden ulaşma konusunda oldukça etkilidir, ancak doğru şekilde uygulandığında maksimum verimi alabilirsiniz. Bu nedenle yukarıda belirtilen noktalara dikkat ederek kampanyalarınızı optimize etmeye çalışmalısınız.
Yazı Yayın Tarihi : 23.10.2023
